Dengan pendekatan ini, Indonesia bukan cuma pasar bagi parfum asing, tetapi produsen berdaulat dengan merek lokal yang bercita rasa global.
Meningkatnya Daya Saing Lokal
Dukungan pemerintah semakin terasa. Program seperti “Bangga Buatan Indonesia” dan fasilitas sertifikasi halal gratis bagi UMKM memberikan napas baru.
Sertifikasi halal—yang akan menjadi wajib mulai Oktober 2024—bukan hanya menjadi syarat regulasi, tetapi juga pintu masuk ke pasar ekspor Timur Tengah dan negara-negara mayoritas Muslim lainnya.
Industri parfum lokal kini tidak hanya bersaing soal harga. Mereka tampil dengan inovasi: parfum padat, parfum layering, parfum custom berdasarkan kepribadian.
Di sisi pemasaran, mereka memanfaatkan TikTok Shop, Shopee Live, dan influencer marketing, memanfaatkan perubahan perilaku konsumen yang lebih percaya ulasan sosial dibanding iklan konvensional.
Masing-masing membawa pendekatan berbeda: dari storytelling emosional (HMNS), positioning elegan (Saff & Co), agresif di live commerce (Bonavie), hingga pendekatan psikologis (Alchemist). Ini adalah keragaman yang menyehatkan dan mencerminkan kekuatan ekonomi kreatif Indonesia.
Harum yang Perlu Dijaga
Meski aromanya menjanjikan, industri ini juga menghadapi tantangan: dari regulasi BPOM yang ketat, tuntutan sertifikasi halal, ketergantungan pada bahan impor, hingga persaingan tidak sehat dari produk palsu dan oplosan. Namun, jika tantangan ini diatasi dengan kolaborasi lintas sektor, industri parfum Indonesia berpeluang besar menjadi kekuatan ekonomi baru.
Dengan pasar yang terus tumbuh, demografi muda yang haus ekspresi diri, dan kekayaan alam sebagai sumber aroma, wewangian lokal bisa menjadi kekuatan ekonomi yang tidak hanya wangi, tetapi juga berkelanjutan dan memberdayakan.***
